• Este campo es un campo de validación y debe quedar sin cambios.

Manual de Marketing

  • Ensure that EDGE is fully integrated into your marketing and sales strategies to maximize the benefits of certification.

Tan pronto como su proyecto obtenga la certificación EDGE, haga todo lo posible para aprovechar las oportunidades promocionales.

Los titulares de proyectos que obtienen la certificación ecológica para sus propiedades logran una ventaja competitiva en relación a otras que existen en el mercado. A continuación, presentamos una decena de formas de maximizar su compromiso con EDGE, con ejemplos reales de cómo hacerlo.
Las empresas que dan prioridad al estado de certificación de sus proyectos sacan provecho de sus estrategias de comercialización y ventas, lo que genera una mayor y más rápida respuesta de los clientes.

Casi todas las técnicas enumeradas a continuación se aplican a las etapas preliminares y de certificación final, lo que ofrece una doble oportunidad de aprovechar sus iniciativas de marketing.

Publicar un comunicado de prensa

Publicar y distribuir un anuncio en los medios a sus contactos de prensa (a continuación le damos un ejemplo de EchoStone). Una vez que los medios publiquen el anuncio, este aparecerá en la sección de Noticias del sitio web de EDGE.

Presentar un estudio de proyecto

Para solicitar un estudio de proyecto, ingrese los detalles y cargue fotografías de alta resolución. Este ejemplo de la Unidad de Atención Materno-Infantil del Komfo Anokye Teaching Hospital nos presenta una historia inspiradora. En ocasiones, los proyectos se presentan en la parte superior de la página principal de EDGE.

Iniciar una campaña en las redes sociales

Una vez que se haya publicado su proyecto, se creará una campaña en las redes sociales en los siguientes canales de EDGE: Twitter, Facebook and LinkedIn. Cree usted también sus propias campañas en las redes sociales, de manera que el equipo de EDGE pueda retuitearlas y volver a publicarlas. Siga a @edgebuildings y nosotros también empezaremos a seguirlo.

Publicar su historia

Cree una entrada de blog en sus canales corporativos (como LinkedIn o su sitio web) para contar una historia en profundidad sobre su proyecto (a continuación le damos un ejemplo de Asia Green Real Estate). Cuando la tuitee y publique, agregue la etiqueta @edgebuildings y nosotros redistribuiremos su mensaje. También puede crear un folleto, como el de Peridot Parkland de EchoStone en Nigeria.

Enviar un correo electrónico

Cuénteles a todas las personas de su lista de contactos que su proyecto obtuvo la certificación EDGE.
Agregue un vínculo con historias en los medios de comunicación, una entrada de blog más larga, un video y el estudio de su proyecto en el sitio web de EDGE.

Incluir a EDGE en su misión

Al articular su participación en EDGE con sus materiales de responsabilidad social y ambiental (por ejemplo, la declaración de la visión o los informes a los accionistas), usted puede capitalizar su inversión en la certificación. A continuación le damos un ejemplo de EchoStone en Nigeria.

Grabar un video

Pídale al funcionario principal de su empresa que grabe un video testimonial sobre el valor de EDGE, o cree un comercial como el de 127Living en Colombia. Con el tiempo, un equipo de filmación visitará los países en los que EDGE tiene mayor notoriedad, para crear cortos de las empresas que se comprometen con un enfoque integral, como Balwin Properties en Sudáfrica.

Utilizar a EDGE en su estrategia de ventas

Incluya el logo de EDGE y mencione que su proyecto obtuvo una calificación ecológica en sus páginas de ventas digitales. Comunique los beneficios de la certificación para que su proyecto se destaque. Algunos ejemplos son LatAm Logistic Properties en Perú y Villas del Fresno en México.

Poner una valla publicitaria en el lugar del proyecto

Incluya el logo de EDGE en las vallas publicitarias instaladas en el sitio de construcción de su proyecto como una forma más de distinguir su propiedad de las demás, y dirija la atención hacia la certificación ecológica de su propiedad.

Agregar a EDGE en su salón de exhibición

¿Tiene un salón de exhibición para su proyecto? Para resaltar el hecho de que su proyecto cuenta con la certificación, coloque el logo de EDGE y enumere los beneficios para los inquilinos y compradores.

Ganar un premio

Ingrese a  Financial Times AwardsConstruction21 Awards y Building Sense Now Awards. Ya sea que gane o no, captará la atención del comercio internacional con solo participar en estas competencias.

Participar como orador en una conferencia

Aliente a un miembro de rango superior de su equipo a que diserte en una conferencia para contar la historia de su participación en la certificación EDGE y hablar acerca de los resultados positivos obtenidos.

Realizar una ceremonia de certificación

Para los proyectos residenciales, también puede realizar un evento en el lugar de la construcción para distribuir los certificados EDGE definitivos a los propietarios. A continuación le damos un ejemplo de Greenox en Turquía.

A través de un trabajo conjunto, podemos asegurar que EDGE está completamente incorporado a su estrategia de comercialización y ventas, para aprovechar al máximo los beneficios de la certificación.

Su certificador tiene un gran alcance comercial y también puede ayudarlo a llamar la atención sobre su proyecto. Comuníquese directamente con él para compartir sus  strategias de comercialización y ventas, y examinar formas de colaborar.

¿Está trabajando con un experto en EDGE? Dichos expertos pueden ayudarlo a dar a conocer sus logros, ya que tienen sólidas redes profesionales y están bien conectados digitalmente. A continuación le damos un ejemplo de Edificio Edwards de Perú.

¿Observa algo que no está incluido en la lista de ideas de ventas y marketing, y que le haya parecido eficaz? ¿Tiene un punto de datos asombroso acerca de cómo EDGE contribuyó al éxito de su proyecto que desee compartir? ¿Necesita acceder al logo de EDGE? Escríbanos a edge@ifc.org para comunicárnoslo. Para mantener a todo el equipo informado sobre las nuevas oportunidades con EDGE, aliéntelos a formar parte de la Comunidad EDGE.